Kotisivujen teko 2026: opas yrittäjälle tavoitteesta julkaisuun

Kotisivujen teko vaihe vaiheelta

1234567

1. Päätä tavoite. Mitä sivuston pitää saada aikaan: yhteydenottoja, ajanvarauksia, tilauksia vai uskottavuutta tarjouskilpailuun? Yksi päätavoite ohjaa kaikkia muita valintoja.
2. Tee sivukartta. Listaa sivut ennen kuin teet yhtään sivua: etusivu, oma sivu jokaiselle palvelulle, yritys, yhteystiedot ja tarvittaessa blogi.
3. Kokoa tekstit ja kuvat. Kirjoita jokaiselle sivulle yksi asia, jonka kävijän pitää ymmärtää. Hanki omat kuvat tai valitse kuvapankista harkiten.
4. Valitse alusta ja verkkotunnus. Vasta nyt tiedät, mitä alustan pitää osata. Rekisteröi verkkotunnus yrityksen nimiin.
5. Rakenna sivut. Mobiilinäkymä ensin, sitten työpöytä. Lomakkeet ja integraatiot testataan ennen julkaisua.
6. Laita hakukone- ja mittauspohja kuntoon. Otsikot, metakuvaukset, sivukartta, Search Console ja GA4 ennen kuin kukaan näkee sivuja.
7. Julkaise ja seuraa. Tarkista julkaisupäivänä, että kaikki toimii, ja seuraa ensimmäiset 90 päivää, mitä kävijät tekevät.

Ennen kuin aloitat: mitä sivuston pitää tehdä?

Kotisivu ei ole päämäärä vaan väline. Ennen ensimmäistäkään sivua kannattaa vastata kolmeen kysymykseen, koska vastaukset ratkaisevat sivumäärän, alustan ja budjetin.

Neljäs hyödyllinen harjoitus ennen aloitusta: hae Googlesta palvelullasi ja paikkakunnallasi ja avaa kolme ensimmäistä yrityssivustoa. Katso, mihin kysymyksiin ne vastaavat, näkyykö hinta ja kuinka monella klikkauksella pääsee ottamaan yhteyttä. Et kopioi niitä, mutta näet, mitä asiakas on jo tottunut löytämään, ja mitä kukaan ei vielä kerro.

Jos vastaus ensimmäiseen on ”uusi asiakas Googlesta”, sivusto tarvitsee oman sivun jokaiselle palvelulle ja hakukoneoptimoinnin perustan heti alusta. Jos vastaus on ”nykyinen asiakas”, yksi hyvä sivu yhteystietoineen voi riittää.

Tee itse vai teetä?

Kotisivut voi tehdä itse, ja moni yrittäjä tekeekin. Kysymys ei ole siitä, osaatko, vaan siitä, mihin aikasi kannattaa käyttää.

Jos päätät tehdä itse kotisivukoneella, etene näin:

1. Valitse paketti, jossa on oma verkkotunnus. Ilmaisversioissa osoite on palvelun aliverkkotunnus ja sivulla näkyy palvelun mainos.
2. Valitse yksinkertainen sivupohja. Pohja, jossa on vähän animaatioita ja selkeä typografia, kestää muokkaukset ja latautuu nopeasti.
3. Rakenna sivut sivukartan mukaan. Poista pohjan valmiit malliset sivut, joita et tarvitse, ja nimeä sivut palveluiden mukaan.
4. Täytä hakukoneasetukset. Jokaiselle sivulle oma otsikko, metakuvaus ja kuvaava osoite. Asetukset löytyvät yleensä sivun SEO- tai hakukoneasetuksista.
5. Liitä verkkotunnus ja mittaus. Kytke oma verkkotunnus, ota HTTPS käyttöön ja lisää GA4 ja Search Console ennen kuin kerrot sivustosta asiakkaille.

Vaihtoehdot ovat myös yhdistettävissä: voit kirjoittaa tekstit itse ja teettää rakentamisen, tai teettää rakenteen ja päivittää sisältöä itse. Tekstien kirjoittaminen itse on yleensä suurin yksittäinen säästö. Hintojen vertailu tavoittain on kotisivujen hinta -⁠artikkelissa.

Sivukartta: mitä sivuja yritys tarvitsee?

Sivukartta on lista sivuista ja niiden järjestyksestä. Se kannattaa tehdä paperille ennen alustan valintaa, koska se kertoo, kuinka iso sivusto on ja mitä alustan pitää osata.

Yleisin virhe on koota kaikki palvelut yhdelle ”Palvelut”-sivulle. Google näyttää hakutuloksissa sivuja, ei yrityksiä. Jos joku hakee ”kylpyhuoneremontti Tampere”, sivu, joka käsittelee vain kylpyhuoneremontteja Tampereella, voittaa sivun, jossa sama asia on yksi kappale kymmenestä. Palvelusivujen hakusanat kannattaa valita avainsanatutkimuksella.

Esimerkiksi tamperelainen remonttiyritys, jolla on neljä palvelua, tarvitsee yhdeksän sivua:

Sivukartta päättää myös sisäisen linkityksen. Etusivulta linkki jokaiselle palvelusivulle, palvelusivulta linkki yhteydenottoon ja tarvittaessa toisiinsa liittyviin palveluihin, ja alatunnisteeseen yhteystiedot ja tietosuojaseloste. Kun jokaiselle tärkeälle sivulle pääsee etusivulta yhdellä tai kahdella klikkauksella, sekä kävijä että Google löytävät ne.

Tekstit ja kuvat

Tekstit ovat kotisivujen tärkein osa ja yleensä se, mihin projekti jumittuu. Kun tekstit ovat valmiina, sivujen rakentaminen on nopeaa.

Etusivu. Otsikossa kerrotaan, mitä teet ja kenelle, ei yrityksen nimeä. ”Kylpyhuoneremontit Tampereella avaimet käteen” kertoo enemmän kuin ”Tervetuloa Remontti Oy:n sivuille”. Otsikon alla yksi lause siitä, miksi juuri sinä, ja painike tärkeimpään toimintoon.

Palvelusivu. Vastaa samoihin kysymyksiin, joita asiakas kysyy puhelimessa: mitä palvelu sisältää, kenelle se sopii, mitä se maksaa, kauanko se kestää ja miten tilataan. Hinta tai hintahaarukka sivulla vähentää turhia yhteydenottoja ja lisää oikeita.

Kuinka pitkä sivu? Pituus ratkeaa kysymyksistä, ei sanamäärästä. Palvelusivu on tarpeeksi pitkä, kun se vastaa kaikkiin kysymyksiin, joita asiakas kysyisi ennen yhteydenottoa, eikä yhtään pidempi. Lyhyt sivu, joka vastaa hintaan ja aikatauluun, on parempi kuin pitkä sivu, joka kertoo yrityksen historian.

Kirjoita hakijan sanoilla. Asiakas hakee ”putkimies Espoo” tai ”kirjanpito pienyritykselle”, ei yrityksen sisäisiä tuotenimiä. Käytä palvelusivun otsikossa ja ensimmäisessä kappaleessa samoja sanoja, joilla asiakkaat hakevat. Jos et tiedä niitä, kysy asiakkailta tai katso hakumäärät avainsanatutkimuksella.

Yksi sivu, yksi asia. Jokaisella sivulla on yksi päätoiminto. Etusivu ohjaa palvelusivuille, palvelusivu yhteydenottoon. Jos sivulla on viisi yhtä näkyvää painiketta, kävijä ei paina mitään.

Tekoäly luonnosten apuna. Tekoäly kirjoittaa nopeasti ensimmäisen version, ja sitä saa käyttää. Googlen ohjeen mukaan hakukone palkitsee laadukasta sisältöä riippumatta siitä, miten se on tuotettu, mutta sisällön tuottaminen ensisijaisesti hakusijoitusten manipulointiin rikkoo roskapostikäytäntöjä. Käytännössä luonnos on vasta alku: lisää omat hinnat, esimerkit, kuvat ja asiakkaiden kysymykset, ja tarkista jokainen fakta. Juuri ne erottavat sivusi kilpailijoista, jotka käyttävät samaa työkalua.

Luottamus. Kävijä päättää muutamassa sekunnissa, onko yritys todellinen. Näytä yrityksen virallinen nimi ja Y-tunnus, osoite, puhelinnumero, tekijöiden nimet ja kasvot sekä vähintään yksi esimerkki tehdystä työstä. Asiakaspalaute omalla nimellä painaa enemmän kuin nimetön lainaus.

Kuvat. Omat kuvat työstä, tiimistä ja tiloista rakentavat luottamusta paremmin kuin kuvapankin hymyilevät ihmiset. Kuvat pitää pienentää ennen julkaisua: puhelimella otettu kuva voi olla useita megatavuja, ja raskaat kuvat ovat yleinen syy hitaaseen sivustoon.

Alusta: kotisivukone, WordPress vai staattinen sivusto

Kun sivukartta ja tekstit ovat koossa, tiedät, mitä alustan pitää osata. Vaihtoehtoja on kolme päätyyppiä.

Kotisivukone on nopein tapa aloittaa, mutta sen rajat tulevat vastaan, kun sivustoa halutaan kehittää. WordPress on joustavin ja yleisin, mutta se vaatii jatkuvaa päivittämistä: WordPressin omien tietoturvaohjeiden mukaan vanhoihin versioihin ei tehdä tietoturvapäivityksiä. Staattinen sivusto on nopein ja kevyin ylläpitää, mutta sen rakentaminen vaatii kehittäjää, ja sisällönhallinta lisätään erikseen, jos haluat päivittää tekstejä itse.

Valintaa helpottaa yksi kysymys: kuka päivittää sivustoa vuoden päästä? Jos päivität itse ja harvoin, kotisivukone on helpoin. Jos sivustolle kirjoitetaan jatkuvasti uutta sisältöä tai siihen liitetään järjestelmiä, valitse alusta, jonka tekijöitä on helppo löytää ja jonka sisällön voi siirtää.

Kustannukset eroavat eniten juoksevissa kuluissa. Kotisivukoneen kuukausimaksu, WordPressin ylläpito ja lisäosat sekä staattisen sivuston lähes nollakulut on laskettu kolmen vuoden ajalle kotisivujen hinta -⁠artikkelissa.

Kaksi uudempaa vaihtoehtoa kannattaa tuntea. Google Sites on ilmainen ja nopea, mutta se on tehty ensisijaisesti sisäisiin sivuihin, ja hakukoneasetuksia on vähemmän kuin kotisivukoneissa. Tekoälysivustogeneraattorit, joita useimmat kotisivukoneet nykyään tarjoavat, tekevät sivupohjan ja tekstiluonnokset muutamassa minuutissa. Ne nopeuttavat alkua, mutta sivukartta, palveluiden erottelu ja tekstien tarkistus jäävät silti sinulle, joten tämän oppaan vaiheet pätevät sellaisinaan.

Tämä sivusto on tehty Astrolla ja julkaistu Netlifyssä. Sivusto on staattinen, joten päivitettäviä lisäosia ei ole, ja ainoa juokseva kulu on verkkotunnus. WordPressin hakukoneasetukset ovat WordPress-hakukoneoptimoinnin oppaassa.

Rakentaminen: mobiili, lomakkeet ja nopeus

Kun sisältö ja alusta ovat valmiina, rakentaminen on suoraviivaista. Kolme asiaa ratkaisee, toimiiko sivusto kävijälle.

Mobiili ensin. Suunnittele ja tarkista jokainen sivu ensin puhelimen kokoisena. Puhelinnumeron pitää olla klikattava, painikkeiden riittävän isoja ja tekstin luettavaa ilman zoomausta. Google indeksoi ja arvioi sivuston ensisijaisesti mobiiliversion perusteella, joten mobiilinäkymä on myös hakukoneelle se tärkein.

Lomake mahdollisimman lyhyeksi. Kysy vain se, mitä tarvitset ensimmäiseen vastaukseen: nimi, sähköposti tai puhelin ja viesti. Jokainen ylimääräinen pakollinen kenttä on syy jättää lomake kesken. Testaa lomake ennen julkaisua omalla sähköpostillasi ja tarkista, ettei viesti päädy roskapostiin.

Nopeus. Googlen Core Web Vitals -⁠mittareissa hyvä tulos on, kun sivun suurin sisältö latautuu 2,5 sekunnissa (LCP), sivu reagoi painallukseen 200 millisekunnissa (INP) ja sisältö ei hypi latautuessa (CLS enintään 0,1). Tärkeimmät keinot ovat kevyet kuvat, vähän ulkopuolisia skriptejä ja hyvä hosting.

Testaa ennen julkaisua. Avaa sivusto vähintään kahdella selaimella ja kahdella laitteella, käy jokainen linkki läpi ja lähetä lomake. Pyydä joku, joka ei tunne yritystä, etsimään sivustolta palvelusi hinta ja puhelinnumero. Jos se vie yli puoli minuuttia, rakenne kaipaa korjausta.

Sisällönhallinta. Päätä ennen rakentamista, kuka päivittää tekstejä. Jos päivität itse, sivustoon tarvitaan käyttöliittymä, jolla tekstit ja kuvat vaihdetaan ilman koodia: kotisivukoneessa ja WordPressissä se on valmiina, staattiseen sivustoon se lisätään erikseen. Jos tekijä päivittää, sovi hinta ja vasteaika etukäteen.

Kuinka kauan kotisivujen teko kestää?

Aikataulu riippuu enemmän sisällöstä kuin tekniikasta. Alla oma arvioni pienelle 5–⁠8 sivun yrityssivustolle, kun yrittäjä toimittaa tekstit ja tekijä rakentaa.

Verkkotunnus, hosting ja HTTPS

Verkkotunnus on yrityksen osoite verkossa, esimerkiksi yrityksesi.fi. Se on sivuston tärkein omaisuuserä, koska kaikki linkit, käyntikortit ja hakutulokset osoittavat siihen.

Verkkotunnuksen valinta. Lyhyt, helposti sanottava ja kirjoitettava nimi on paras. Yrityksen nimi on yleensä oikea valinta, ja jos se on varattu, nimen ja paikkakunnan tai toimialan yhdistelmä toimii. Vältä väliviivoja ja numeroita, joita on vaikea sanoa puhelimessa, ja tarkista ennen rekisteröintiä, ettei nimi ole jonkun toisen tavaramerkki.

HTTPS:n käyttöönotto ja yleisimmät virheet, kuten sekasisältö ja ohjausketjut, ovat omassa artikkelissaan. Ohjeet on kirjoitettu WordPressille, mutta periaatteet pätevät kaikilla alustoilla.

Hakukoneoptimoinnin perusta ennen julkaisua

Hakukoneoptimointi ei ole jälkikäteen lisättävä kerros. Perusasiat on helpointa tehdä rakennusvaiheessa, ja ne ratkaisevat, löytääkö Google sivut ensimmäisten viikkojen aikana.

Paikalliselle yritykselle yhtä tärkeä on Google-yritysprofiili. Se näkyy karttahauissa ja hakutulosten oikeassa reunassa, usein ennen tavallisia hakutuloksia. Profiili on ilmainen, ja siihen lisätään sama nimi, osoite ja puhelinnumero kuin sivustolle sekä linkki sivustolle. Kun tiedot täsmäävät, Google voi yhdistää ne samaksi yritykseksi.

Uudistuksessa tähän tulee yksi tärkeä lisäys: vanhojen sivujen osoitteet. Jos osoitteet muuttuvat, jokainen vanha osoite ohjataan 301-ohjauksella uuteen, muuten sijoitukset ja linkit katoavat. Tekninen puoli on teknisen hakukoneoptimoinnin artikkelissa, ja koko aihe hakukoneoptimoinnin oppaassa.

Mittaus: mistä tiedät, että sivusto toimii?

Ilman mittausta et tiedä, tuoko sivusto asiakkaita vai pelkkiä kävijöitä. Kaksi ilmaista työkalua riittää alkuun.

Google Search Console näyttää, millä hauilla sivusto näkyy Googlessa, kuinka moni klikkaa ja onko sivuissa teknisiä ongelmia. Se otetaan käyttöön verkkotunnuksen omistajana, ja sivukartta lähetetään sinne heti julkaisun jälkeen.

Google Analytics 4 näyttää, mitä kävijät tekevät sivustolla. Tärkeintä ei ole kävijämäärä vaan se, kuinka moni tekee päätoiminnon. Lomakkeen lähetys, puhelinnumeron klikkaus ja ajanvaraus kannattaa merkitä avaintapahtumiksi, jotta näet, mistä yhteydenotot tulevat.

Avaintapahtumat kannattaa määrittää jo ennen julkaisua. GA4:ssä mikä tahansa tapahtuma voidaan merkitä avaintapahtumaksi, ja pk-yrityksen sivustolle riittää yleensä kolme:

Kun avaintapahtumat ovat käytössä, GA4 näyttää, mistä liikennelähteestä ja miltä sivulta yhteydenotot tulevat. Se on ainoa luotettava tapa tietää, kannattaako sivuston kehittämiseen tai mainontaan panostaa lisää.

Kun sivusto on julkaistu ja mittaus toimii, seuraava askel on parantaa sitä, mitä kävijät tekevät. Siihen löytyy ohjeet konversio-optimoinnin artikkelista.

Saavutettavuus ja tietosuoja

Kaksi lakisääteistä asiaa koskee lähes jokaista yrityssivustoa, ja yksi uusi vaatimus koskee osaa niistä.

Saavutettavuusvaatimukset tulevat lain digitaalisten palvelujen tarjoamisesta 3 a luvusta, jota sovelletaan 28.6.2025 alkaen verkkokauppojen ja eräiden muiden kuluttajille tarjottavien palvelujen sivustoihin. Lain mukaan luku ei koske mikroyrityksiä, eli alle kymmenen hengen yrityksiä, joiden liikevaihto tai tase on enintään 2 miljoonaa euroa. Tavallista palveluyrityksen esittelysivustoa ilman verkkokauppaa luku ei koske, mutta saavutettavuus kannattaa silti tehdä: selkeät otsikot, riittävät kontrastit, alt-tekstit ja näppäimistöllä toimiva lomake palvelevat kaikkia kävijöitä. Valvova viranomainen ohjeistaa saavutettavuusvaatimukset.fi-sivustolla.

Jos sivusto ei kuulu lain piiriin, saavutettavuuden perusasiat kannattaa silti tarkistaa ennen julkaisua:

1. Otsikot järjestyksessä. Yksi H1 ja väliotsikot loogisessa järjestyksessä, jotta ruudunlukija ja hakukone ymmärtävät rakenteen.
2. Riittävä kontrasti. Vaalea harmaa teksti valkoisella on vaikea lukea, erityisesti puhelimella auringossa.
3. Alt-tekstit. Sisältökuville kuvaus, koristekuville tyhjä alt.
4. Lomake näppäimistöllä. Kenttiin pääsee sarkaimella, ja jokaisella kentällä on näkyvä nimi.
5. Linkkitekstit. ”Lue lisää kotisivujen hinnasta” kertoo enemmän kuin ”klikkaa tästä”.

Tietosuojaselosteen sisällöstä tietosuojavaltuutetun toimisto ohjeistaa rekisteröidyn informointia koskevalla sivullaan. Lomake, joka kysyy nimen ja sähköpostin, kerää henkilötietoja.

Julkaisu ja ensimmäiset 90 päivää

Julkaisupäivä ei ole projektin loppu. Ensimmäiset viikot kertovat, toimiiko sivusto niin kuin suunniteltiin.

Julkaisupäivänä tarkista, että jokainen sivu avautuu puhelimella ja tietokoneella, lomake lähettää viestin oikeaan osoitteeseen, http ohjautuu https-osoitteeseen, vanhat osoitteet ohjautuvat uusiin ja mittaus kirjaa käynnit. Lähetä sivukartta Search Consoleen.

Ensimmäisen kuukauden aikana seuraa Search Consolen sivuraporttia: indeksoiko Google kaikki sivut, ja jos ei, miksi. Uudella verkkotunnuksella indeksointi voi kestää viikkoja.

Kolmen kuukauden kohdalla katso, millä hauilla sivusto näkyy ja mitkä sivut tuovat yhteydenottoja. Paranna ensin sivuja, jotka saavat näkyvyyttä mutta vähän klikkauksia: usein otsikko tai metakuvaus ei vastaa hakuun.

Kun vanha sivusto on jo olemassa

Uudistus on eri projekti kuin ensimmäiset kotisivut, koska vanhalla sivustolla on jo jotain menetettävää: hakusijoituksia, linkkejä muilta sivustoilta ja kävijöitä, jotka tuntevat osoitteet.

Ennen uudistusta tee lista vanhan sivuston kaikista osoitteista ja katso Search Consolesta, mitkä sivut tuovat näyttöjä ja klikkauksia. Ne sivut säilytetään tai niiden sisältö siirretään uudelle sivulle, ja vanha osoite ohjataan 301-ohjauksella uuteen. Julkaisun jälkeen seuraa Search Consolea viikoittain kuukauden ajan: jos näytöt putoavat jollain sivulla, syy on yleensä puuttuva ohjaus tai poistettu sisältö.

Uudistus ei aina ole paras ratkaisu. Jos nykyinen sivusto on nopea ja palveluilla on omat sivunsa, tekstien, otsikoiden ja yhteydenottopolun korjaaminen voi tuoda saman hyödyn murto-osalla työstä.

Ylläpito: kuka huolehtii sivustosta?

Sivusto vanhenee hiljaa, jos kukaan ei ole vastuussa siitä. Sovi ennen julkaisua kolme asiaa.

Tekninen ylläpito. Kotisivukoneessa palvelu hoitaa sen. WordPressissä joku päivittää ytimen, teeman ja lisäosat ja ottaa varmuuskopiot. Staattisessa sivustossa päivitettävää on vähän, mutta verkkotunnuksen uusiminen ja varmenteen toimivuus kannattaa silti valvoa.

Sisällön päivittäminen. Hinnat, aukioloajat, palvelut ja henkilöt muuttuvat. Päätä, kuka päivittää ne ja kuinka nopeasti. Vanhentunut hinta tai lopetettu palvelu sivustolla maksaa enemmän luottamusta kuin puuttuva sivu.

Kehittäminen. Katso Search Consolea ja GA4:ää vähintään kerran kuussa. Sivu, joka saa näkyvyyttä mutta vähän klikkauksia, tarvitsee paremman otsikon. Sivu, joka saa kävijöitä mutta ei yhteydenottoja, tarvitsee selkeämmän tarjouksen tai lyhyemmän lomakkeen.

Yleisimmät virheet kotisivujen teossa

Nämä virheet toistuvat pk-yritysten sivustoilla. Jokainen niistä on helpompi välttää kuin korjata.